Diseño Web

El diseño web es la rama del diseño gráfico encargada de la planificación, armado y modificación de sitio de internet. Al igual que cualquier otro tipo de diseño, éste se basa en la transformación de ideas a objetos, específicamente, la traducción de ideas del cliente en objetos gráficos que constituyen el sitio. Pero esto no se hace de forma mecánica, no se trata que el cliente pida los botones aquí, el texto por allá, usar éste y el otro color, etc. En verdad, de lo que se trata es de otra cosa: el cliente le pide al diseñador que el sitio transmita determinado mensaje corporativo, que tenga determinadas funciones y le puede mostrar otros sitios que le gusten, luego, es el diseñador quien combina diferentes objetos gráficos para lograr el resultado deseado. Dicho de otra forma, el sitio web no es un conjunto de objetos gráficos significativos aislados sino que es un conjunto de objetos gráficos coherentes y relacionados que configuran un objeto gráfico mayor con una significación propia.

En términos prácticos, y para darle una idea de cómo es el trabajo a los que no conocen mucho del tema, la relación con el diseñador web puede esbozarse en el siguiente estándar.

• Contacto: es cuando usted se contacta con el diseñador y le comenta muy superficialmente el proyecto. Él le hará una serie de preguntas que usted podrá responder fácilmente y se pasa a la siguiente etapa.
• Presupuesto: con la información compilada en la comunicación que han tenido, el diseñador arma un presupuesto detallado por el trabajo que es puesto a su consideración. En caso de aceptar el presupuesto, el proyecto evoluciona.
• Cita: es muy común que antes de comenzar a trabajar se organice una pequeña reunión informal con el cliente para que cliente y diseñador se conozcan personalmente y se converse más fluidamente sobre el proyecto. Es en este punto donde el diseñador interviene fuertemente para marcar desde el principio cuáles son los puntos fuertes y los puntos débiles del proyecto presentado por el cliente. En esta conversación se termina de organizar el trabajo que se comienza inmediatamente. Es usual que antes de comenzar a trabajar el diseñador cobre parte del trabajo por adelantado.

• Boceto: es la presentación parcial del trabajo en crudo. En esta presentación el cliente marca en qué es lo que le gusta y qué es lo que no pero principalmente, usted tiene que verificar (antes que los detalles) que el concepto a transmitir sea el correcto, mientras el concepto esté bien, no hay que preocuparse demasiado por los colores o demás elementos accesorios.
• Presentación: se hace una presentación final del proyecto. Seguramente, usted vea en ésta cosas que quiera modificar. Según haya sido el acuerdo que usted haya hecho en un principio con el diseñador, las modificaciones serán pagas o no.
• Comunicación: es indispensable que la comunicación reine en la relación. Sin llegar a invadir el espacio del otro, es importante que cliente y diseñador estén en contacto muy periódicamente y que logren formar un equipo de trabajo en que uno le solucione las cosas al otro.

Éstos son los lineamientos generales del trabajo de diseño web. Pero esta actividad no es suficiente para crear un sitio y menos aún para crear un sitio óptimo. Hay otras dos actividades que es importante mencionar: la programación y el posicionamiento. La primera es absolutamente indispensable ya que sin ella el sitio no existe. Se trata de la traducción del diseño gráfico del sitio a lenguaje de programación HTML. Para explicar esto haremos un esfuerzo por evitar los términos técnicos. El diseño del sitio está realizado en programas de diseño que “dibujan” lo que se va a ver: un botón, una imagen, etc. El programador se encarga de traducir esto a HTML para que el botón no sea un “dibujo” y sea un botón, es decir, que al oprimirlo haga algo. Lo mismo sucede con todo, aunque muchas cosas de un sitio no tengan una función interactiva, es necesario que estén programadas dado que los navegadores (los programas utilizados para recorrer la web como Internet Explorer, Firefox, Opera, Safari, etc.) no “leen” imágenes sino código que transforman en imágenes para que sean visualizadas por el usuario. Es así como la función del programador es indispensable ya que sin él no hay sitio, sólo un diseño en una computadora al que nadie puede ingresar ni visitar.

La función del SEO (optimizador de motores de búsqueda) no es esencial, es decir que no es imprescindible para la creación de un sitio web. No obstante, es necesaria para que este sitio sea visitado por un número interesante de personas. El 90% de las visitas que reciben los sitios provienen de algún buscador como ser Google, Yahoo! o MSN y es por eso que es necesario que un sitio esté bien ubicado en ellos. Esto no sucede de forma automática sino que hay que trabajar en ello para que así sea. El SEO se encarga de que un sitio vaya escalando posiciones en respuesta a una búsqueda. Por ejemplo, si usted vende muebles de oficina, puede contratar a un SEO para que posicione su sitio para que esté entre los primeros 20 puestos cuando alguien busca “muebles de oficina” en un buscador. Los estudios nos dicen que estar más allá del resultado 20 es un fracaso, que nadie llega a buscar tanto tiempo sino que cambia la búsqueda si no encuentra lo que está buscando. Pero a no desesperar: el trabajo de posicionamiento toma varios meses y no hay forma de acelerarlo, por lo que le recomendamos que no se impaciente y espere a terminar el trabajo para juzgar los resultados.

El diseño web, como hemos visto, no funciona por sí mismo, no obstante, es la única de las tres actividades que requiere de su participación activa y es por eso que este sitio está dedicado exclusivamente a diseño web. No importa lo que usted opine en cuestión de posicionamiento o programación ya que el profesional trabaja solo, pero el diseñador web requiere que usted participe, opine, rechace, acepte y forme un equipo con él. El que usted esté informado hará de este equipo hago eficiente y valioso que logrará grandes resultados. El conocimiento de las cuestiones básicas del diseño web otorgará mayor agilidad al trabajo y le permitirá a usted tomar decisiones mucho más valiosas que las basadas meramente en sus gustos personales.