Tipografía y Colores

Estos dos elementos, la tipografía y los colores, tienen la particularidad de ser elegidos por el cliente en la mayoría de los casos. Otras decisiones de diseño no son muy tenidas en cuenta por los clientes, no obstante, estas dos sí. Debido a esto creímos conveniente hacer algunas aclaraciones al respecto y presentar estos dos elementos de manera que usted, en tanto cliente, pueda tomar decisiones acertadas y dejar un poco de lado el gusto personal para ocuparse más de cuestiones técnicas y convencionales del diseño web. Señalaremos, entonces, dos aspectos de cada uno de los elementos para orientarlo lo mejor posible aunque le recordamos que siempre consulte con su diseñador y tome muy en cuenta sus opiniones dado que él es quien conoce el caso particular.

Comenzaremos con la tipografía y luego pasaremos al color. En este primer paso veremos los modos en que transmite información la tipografía y algunas cuestiones técnicas que aclararán algunas restricciones que deben hacerse.

Modo de transmisión de la información: existen dos formas en que la tipografía transmite un significado al receptor: la verbal y la no verbal. La primera es la cotidiana, el uso de las letras para escribir las palabras, el soporte material, el escribir, sencillamente. Es decir, es la forma denotativa de transmisión de información: el significado es claro y preciso y no se dan variedad de interpretaciones. El modo no verbal es algo más complejo pero también conocido por todo el mundo, aunque sea de forma intuitiva. La tipografía tiene un significado en sí misma independientemente del significado de las palabras, incluso éste puede ser distinto de aquél. Por este motivo, y dado que no existe una convención precisa sobre el significado de los tipos de letra, llamaos “connotativa” a esta forma de transmitir información ya que propone un significado paralelo al explícito. Por ejemplo, si escribimos un texto serio con tipografía cómica se genera una contradicción ya que la tipografía infantil y graciosa nada tiene que ver con el contenido del texto. De esta manera se genera una contradicción semántica y el lector se confunde. Es por eso que se debe tener en cuenta qué es lo que se quiere comunicar a la hora de elegir la tipografía y no dejarse llevar por lis gustos personases.

Tipo de fuente: existen dos clases de tipografía: la serif (o con serifas) y la sans serif (o sin serifas). La primera es la más antigua y se trata de aquellas fuentes en que la terminación de la letra está decretada por un palo cruzado que hace las veces de apoyo de la letra. Un ejemplo de este tipo de fuente es la famosa times new roman. Las serifas que caracterizan este tipo de letra se utilizaban antiguamente para lograr terminaciones prolijas en las matrices tipográficas de impresión. Con el avance de la tecnología, se logró un buena terminación sin necesitar de las serifas y con esto se dio nacimiento a la s fuentes sans serif. Podemos reconocer a este tipo de letra en la conocida Arial.

El uso de la tipografía serif no se redujo con la aparición de la sans serif. Esto se entiende mejor a la luz de los estudios que han demostrado que en materiales impresos como libros y revistas, la tipografía serif es preferible a su sucesora. Esto se debe a que, aparentemente, las serifas ayudan a comunicar una letra con otra haciendo la amena la lectura y cansando menos la vista evitando que el lector se disperse. Ahora bien, si usted se fija, no encontrará casi ninguna página web que utilice tipografía serif. Esto ocurre porque las serifias no logran ser correctamente definidas por los monitores (algo que sí pueden hacer las impresoras) y de este modo, si se las utiliza, se genera una nebulosa sobre el texto que es absolutamente contraproducente porque más que evitar que se canse la vista contribuye a que se canse más rápido. Ése es el motivo por el que usted tiene que elegir tipografía sans serif para su web en caso de tratarse de textos extensos (Es decir, un título o aviso sí puede utilizar tipografía serif dada su mínima extensión).

También se restringe la elección de tipografía a unas 8 en vez de las miles que usted pueda tener en su computadora. Se utilizan sólo algunas tipografías muy difundidas dado que es necesario que éstas estén instaladas en el ordenador desde el cual se visualiza el sitio. El utilizar tipografías muy difundidas asegura que no haya problemas al respecto.

En lo que al color respecta hablaremos de dos aspectos clave: su semántica y su capacidad de impresión.

Semántica: es algo similar a lo que sucede con el modo de transmisión no verbal de la tipografía. No existe una convención fija y precisa sobre el significado de los colores pero sí hay algunos lineamientos básicos. Nosotros no nos proponemos enumerarlos aquí, eso será algo que usted tendrá que investigar y averiguar con su diseñador. Generalmente, se utilizan determinados colores para determinados rubros. Por ejemplo, el azul es el color corporativo por excelencia. Así, es conveniente que usted elija el color principal de su sitio en relación a los condicionamientos y no a los gustos personales. En primer lugar, el color deberá ser coherente con el color del logo corporativo: esto es básico y de suma importancia. En segundo lugar, el color deberá ser coherente con el rubro en que usted se mueva. (Seguramente, el color del logo sea también el color del rubro así que no habrá contradicción en este punto).

Impresión: los colores con los que se trabaja en Web son los propios de la paleta de colores RGB mientras que los que reproduce la impresora son CMYK. Esto se debe a que los monitores y dispositivos digitales de video sólo reproducen colores RGB. La paleta RGB es más amplia que la CMYK y por eso si usted quiere imprimir algún elemento de diseño de su web deberá transformar éste a CMYK para que la impresora pueda reproducirlo. En esta transformación los colores variarán levemente pero es siempre mejor hacer esto que mandar algo a imprimir en RGB porque la impresora no sabe qué hacer y el resultado es desastroso.